예전에는 잡지 - 책 - 브랜드로 이어진 신디케이트가 패션에서 큰 영향력을 발휘했다. 예컨대 VAN과 뽀빠이가 그런 신디케이트 하에서 아이비 패션과 캘리포니아 라이프스타일을 트렌드로 만들었다. 사실 GQ나 에스콰이어 같은 잡지에서 종종 내놓던 젠트맨스 가이드 류도 그런 역할을 했다고 할 수 있다. 룰을 제시하고 이 정도는 해야 한다는 사실을 은연 중 주입한다. 여기서는 에디터, 저자, 연예인, 유명인 등이 '모습'을 전도하는 역할을 한다.
요즘엔 이 신디케이트가 글로벌 SNS - 웹 매거진(사실 SNS와 연동되어 역할을 하는 경우가 많지만) - 브랜드로 바뀌었다. '정본' 중심의 자세한 매뉴얼보다는 인스턴트한 사진이 더 큰 역할을 하고 이는 지금 시대의 속도감을 반영한다. 눈에 잘 띄지 않지만 그 영향력의 SNS의 힘이 더해지며 더 강해졌다.
뭘 입었는지, 뭘 신었는지 등등이 더 큰 역할을 한다. 이들은 레퍼런스를 기반으로 해 임팩트를 만들고 패션은 2차 인용, 3차 인용 식으로 저변을 넓힌다. 보니까 그냥 멋진 것 같은 것들은 힘이 떨어질 수 밖에 없다. 로고와 프린트가 전달하는 정보의 깊이와 밀도가 대단히 높아졌기 때문이다. 예전에는 정본을 얼만큼 숙지하고 있는가가 중요한 척도였지만 지금은 레퍼런스를 어디까지 파악하고 있는가가 척도가 된다.
레퍼런스도 어느 정본에서 나왔을거라 생각하는데요. 옷을 입는 경험이 쌓이면 spa옷이라도 어떤 정본의 형태가 있을테고, 어느 소비자는 그것이 궁금해 질 거라고 봐요.
그래서 지금 불고있는 클래식 스타일과 양 극단의 스트릿 스타일이 나타나는 걸까요.
인간은 호기심이 있기에, 왜 레퍼런스를 따라입는지는 생각할거라 봐요. (로고와 프린트의 역사처럼)
답글
이건 아직 단상이라 아직 갈 길이 멀긴 한데 예컨대 레트로 음악, 레트로 패션 트렌드가 과연 그 시절이 좋아서인가, 그게 과연 지금에서 쫓아 올라가보다 나온건가 라는 의문이 좀 있습니다. 아무튼 좀 더 생각해 봐야죠
네, 철학적으로 가게되네요 ㅎㅎ말씀 감사합니다. 다음책도 기대하고 있어요.