오랫동안 사랑받고 실제로 많이 쓰는 결정적인 제품을 만들어 낸 브랜드가 마주하는 문제 중 하나는 내놓는 신제품들이 자신의 예전 제품과 경쟁을 해야한다는 거다. 구두나 가방 같은 경우는 그런 경향이 좀 덜한데 기본 아이템의 생명력이 더 길기도 하지만 옷보다 훨씬 비싸기 때문인지 브랜드에서 새로운 이미지 부여를 위해 막대한 비용을 들이고 있는 면도 있다. 샤넬의 2.55나 에르메스의 켈리백이 그 무엇보다 완벽하기 때문에 지금까지 나왔고 한때 엄청난 인기를 끌기도 했던 수많은 다른 가방을 뒤로 하고 여전히 버티고 있는 것 같지는 않다. 다른 요인이 있는 거다.
옷의 경우에는 이런 문제에 대처가 좀 어렵다. 아무래도 가방이나 구두 같은 것들보다는 변화의 폭이 크기 때문일 거다. 이런 브랜드가 아주 많은데 예를 들어 칼하트의 경우에는 WIP를 통해 빈티지와 경쟁을 하게 했다. 워크웨어 트렌드가 페이딩 트렌드와 함께 하며 빈티지가 압도적으로 우위였지만 결국 이 전선은 WIP의 디트로이트가 차지하지 않을까 싶다. 버버리의 경우 여전히 헤매고 있는 것 같다.
버버리는 여전히 트렌치 코트를 붙잡고 이렇게 바꾸고 저렇게 바꿔가며 계속 캣워크 위에 올려놓고 있다. 물론 트렌치 코트가 대표적이 옷이라는 건 알겠다. 여전히 버버리 매장을 찾은 사람들 중 많은 이들이 위 사진 속 화려한 변형 트렌치를 지나쳐 베이지와 네이비의 캠든이나 카코트 같은 거나 사고 있다. 그래도 이게 버버리의 근본이기 때문에 이걸 붙잡고 계속 이것저것하고는 있지만 이 러기드한 군대의 옷은 애초에 럭셔리 패션과 불협화음이 있다. 꽤 거리감을 가지고 써먹어야 할 아이템이다. 지난 수십 년 간 글자도 넣어보고, 타탄 체크로 휘두르기도 하고, 말탄 기사 로고를 등에다 새기곤 하지만 트렌치 코트로 저런 것도 하네 싶은 그냥 구경 거리가 아닐까.
그냥 스테디 셀러는 계속 내놓고 지금처럼 V&A에서 전시도 하고 하면서 돈이나 꾸준히 벌면서 빈티지랑 경쟁하도록 내버려 두고 그냥 다른 걸 좀 해야 하지 않나 싶다. 이번 시즌 컬렉션을 보면서도 그냥 저 시스루 시폰 트렌치 코트 같은 거 하나만 짠 하고 나왔다면 그게 더 임팩트가 있지 않았을까 싶다. 에폴렛 뭐 별 난 거라고 점퍼에도 붙이고 스웨터에도 붙이고 하는지 모르겠다. 그냥 트렌치 다 빼고 스테디 트렌치 코트 팔아서 번 시드 머니로 다니엘 리 하고 싶은 거 맘대로 해보라고 해. 챠브 같은 애들이 입으면 어떻고 거리에서 소비되면 어때 폴로, 베르사체, 구찌 다 이런 일 있었지만 그냥 내버려 두니까 원래 자리 찾아갔는데 하여간 이 브랜드는 언제부터 럭셔리였다고 생산자고 소비자고 어딘가 유난스럽다.
참고로 차브들이 너무 쓴다고 없애버렸던 이 모자 다시 나오고 있다.
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